Swatch - сегодня это не просто часы, не просто символ
швейцарского качества и принадлежности к статусу «стильного». Swatch - не мода,
не bon ton. Swatch - это миг, пойманный в прелестную ловушку. Вы можете увидеть эти часы на руке успешного предпринимателя, эпатажного тусовщика или
стиляги-художника.
Вы можете знать наизусть историю всех элитных швейцарских
марок или не знать о дорогих часах ничего. В любом случае не сомневайтесь:
Swatch созданы для вас.
В отличие от других «ходиков» из Швейцарии, они вне статуса,
вне дорогих понтов. Swatch универсальны и практичны, элегантны и популярны.
Вы знали, что Swatch производятся каждые две секунды? А еще у компании есть прекрасная традиция: дважды в год выпускать на рынок совершенно новые модели. В их создании участвуют всемирно-известные дизайнеры. Фирма следует самым последним веяниям, улавливает модные тенденции.
Например, к выходу 20-го фильма о Джеймсе Бонде марка выпустила двадцать моделей «007».
В чем секрет Swatch? Сложно сказать - тут и стопроцентное «попадание» в модный мейнстрим, и неповторимый стиль, и постоянные свежие идеи.
Возможно, тайна Swatch кроется в их истории. Когда в семидесятые на часовой рынок Швейцарии ворвались японцы с плоскими кварцевыми новинками, древняя традиция «ловли времени в дорогую оправу» оказалась под угрозой.
Тогда японские марки представили простые и надежные часы, главным достоинством которых была низкая цена. Число моделей год от года росло, наперегонки, разве что, с их качеством.
Швейцарцам ничего не оставалось, как принять вызов. Компании с богатой историей ASUAG и SSIH решились вместе создать кварцевую модель с веселым, привлекательным дизайном и доступной ценой.
Их целью стали качественные часы, которые бы привлекали
внимание покупателя своим ярким внешним видом, но не отпугивали его
баснословной стоимостью.
Название Swatch произошло от слияния первых букв «Swiss» и «watch». «Швейцарский» и «часы» в переводе с английского. Таким образом, в аккуратном маленьком корпусе сплелись воедино Англия и Швейцария, эстетика и адекватная ей стоимость.
Первые часы Swatch были выпущены в 1983 году. Уже через год они красовались на запястьях почти миллиона человек.
Часовщики-ювелиры престижных марок не могли этого понять. Марка меняла стиль каждые три секунды благодаря участию дизайнеров моды, знаменитых людей и звезд. К стильным часикам приложили руки Кристиан Лакруа, Жан-Мишель Жарр, Жан-Шарль де Кастельбажак, Кики Пикассо, Педро Альмодовар, Питер Габриэль, Роберт Олтмен и Йоко Оно.
Если сначала концепт состоял в том, чтобы сделать часы класса «люкс» доступными всем, то в итоге марка покорила и звездный Олимп.
Сегодня Swatch являются самыми успешными часами в современной истории. Их родительская компания The Swatch Group - стала самой крупной и самой динамичной часовой компанией в мире.
В течение многих лет Swatch разрабатывает все новые и новые модели. Коллекции часов уникальны, они вмещают в себя и пластиковые Plastic Originals и металлические модели Irony, и работающие на солнечной энергии Swatch Solar, и самый мелодичный будильник в мире The Swatch MusiCall.
Компания первой выпустила наручные часы с встроенным пейджером Swatch Beep. Swatch Access явились первыми часами с встроенной функцией идентификации, которая сегодня используется в качестве пропуска для лыжников на многих горнолыжных курортах мира.
Часы Swatch Skin были занесены в книгу рекордов Гинесса как
самые тонкие часы в мире. Их вес составляет
всего-навсего 9 г, а толщина - 3,9
г!
Серия Swatch Scuba - это стильные водонепроницаемые противоударные часы. Они пользуются популярностью как среди любителей дайвинга, так и у широкой публики.
Резонанс в обществе вызвали также модели Swatch Talk со встроенным мобильным телефоном и Swatch Beat с функцией Интернет-времени.
В конце 80-х годов Swatch соединили юмор и высокие технологии, выпустив автомобиль SMART совместно с компанией Мерседес. В 1996 году Swatch стали официальным хронометром Олимпийских Игр в Атланте, в 2000 г. - в Сиднее. Нетрудно догадаться, кто будет оттикивать секунды до победы у нас в Сочи, в 2014-м...
В 2001-м году была выпущена первая коллекция Swatch бижутерии. Дизайн многих моделей Swatch бижутерии был разработан совместно с Даниелем Сваровски.
Swatch продолжает развивать и покорять сердца людей, ценящих свое время, и просто эстетов, неравнодушных к красивым вещам.
Анастасия Крайнер